市场监管总局：直播营销平台经营者应明确消费争议解决机制
在案涉280万元款项中，李先生向张女士转账100万元系其为追求张女士主动赠与的款项。后李先生出资140万元购买车辆并办理车牌，并将该车辆登记在张女士父亲名下。结合双方的微信聊天记录，可以看出李先生在主观上系基于与张女士共同生活的目的，为其购车、进行大额转账，后双方因分手未能登记结婚。考虑到数额较大的财物及车辆均由张女士占有并受益，价值较高，李先生因此蒙受了较大损失，在双方未有明确约定和意思表示的前提下，这种大额馈赠不宜认定为无条件的赠与，而应认定为以缔结婚姻为目的的赠与。双方未能办理结婚登记，张女士应返还大额转账及购车支出共计240万元；而李先生为张女士红包转账、购买礼物等费用，则应视为增进情感的一般性赠与，张女士无需返还。